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聚設匯第五十七屆高峰論壇:追溯圈層文化母體 強化品牌IP符號記憶 ——為一個品牌打造想象空間

發布日期2022-06-17 21:17 點擊:次數 來源:聚設匯

一場由“空間設計破壁者”聚設匯和“IP品牌頂級筑造師”藝鼎共同引發的“想象力蝴蝶效應”正從深圳向整個大中華極速擴散。

6月16日,聚設匯第五十七屆高峰論壇“如何為一個品牌打造想象空間”在深圳濱河大道中央西谷大廈三樓舉行。聚設匯裝修平臺創始人&主編徐賓賓,深圳藝鼎設計創始人王錕,Q+設計集團高級合伙人何國豪等出席活動。本次論壇由聚設匯裝修平臺、深圳藝鼎裝飾設計主辦,敬天家居、光益地板聯合承辦,集成魔方,設計圈,騰訊家居、網易家居、搜狐家居、新浪家居、房天下、太平洋家居網、鳳凰家居、騰訊大粵網、今日頭條、裝潢世界大力支持。

深圳藝鼎設計創始人王錕以“如何為一個品牌打造現想象空間”為主題現場分享案例,與十八名設計師交流問答,共同剖析餐飲品牌符號的塑造過程,加深設計師對餐飲品牌想象空間的認知,提升空間設計從業者對商業IP符號的品牌建筑高度。這一主題論壇,給“后疫情時代”下深圳的空間設計師扎了一劑“IP符號+”的強心針。本屆論壇特邀嘉賓(排名不分先后)有易呈設計創始人&設計總監廉成祥、深圳市金華坊空間創意設計創始人&設計總監黎李春、深圳市紅典藝術設計總監張偉軍、深圳大道設計執行董事&設計總監吳海峰、深圳市卓盛裝飾創始人&設計總監顏斌、境相設計創始人&運營總監徐小麥、深圳市悅空間環境藝術設計伍宏杰、喜恩設計主理人劉小全、深圳市方隅設計設計總監王海暢、深圳市居眾裝飾設計總監鄧美玲、深圳市萬德建設集團設計總監洪一可、凡誠壹品設計總監付澤、深圳初品裝飾設計合伙人&設計總監江華銀、赤羽設計設計總監楊羽、獨立設計師李繼城。

▲Q+設計集團高級合伙人何國豪上臺主持

▲聚設匯裝修平臺創始人&主編徐賓賓開壇演講

▲論壇活動承辦商敬天家居負責人品牌演說

▲論壇活動承辦商光益地板深圳區負責人黃嬋丹品牌演說

▲深圳藝鼎裝飾設計創始人王琨老師經典案例分享

砂咕咕、蝦胡鬧、椰客,“IP符號”的空間進化

砂咕咕,提取產品砂鍋和酒水,門店地處湖北宜昌,其消費者圈層與古代江湖碼頭餐飲文化高度契合,因此品牌營造出一種江湖的感覺,IP氣質定位武俠風格。品牌的起名,擬聲砂鍋烹飪時發出咕嚕咕嚕的響聲,門店取材,金木水火土元素,金屬臺柜,原木凳子,水波幕布,火色墻面,土墻塑形,使用五行元素的現代化用材產生極強的反差和對撞。砂咕咕的LOGO平面形象,是一個仙姑,擬聲連接“咕咕”,使人立即聯想到砂鍋用餐時的場景,再次強化用戶對品牌的記憶點。

蝦胡鬧·Lobster Restaurant,緣于業主性格幽默風趣有情懷,聯系其產品小龍蝦,因此起名蝦胡鬧。餐飲門店位于深圳南山加班重災區,對應圈層是宵夜文化。王琨老師表示,做這個項目實際上是比較矛盾的,因為蝦胡鬧的小龍蝦是澳洲小龍蝦,定位高端,但宵夜文化的整體氣質是頹喪的,在情緒色彩上相對契合的點只有黑色,因此空間整體用色為黑色。那么,問題又來了。如何凸顯出高端的感覺,同時又能溫暖夜歸人的心呢?藝鼎設計的解決方案,是棱角,澳洲小龍蝦堅硬的棱角,和小龍蝦本身的橙紅色。在形式表現上,蝦胡鬧的LOGO用了不少三角形一直延伸到空間設計中,也用了不少三角形切割,高度還原LOGO符號的形狀和顏色,強化品牌記憶。此外,店內的掛畫有一張達利抓著大龍蝦的場景,再一次強化了品牌的記憶。

需要注意的是,藝鼎設計堅持造趣·造美好設計想法,連接澳洲小龍蝦的海洋文化和宵夜圈層的需求設計出了一只大白鯨,溫暖療愈,同時與黑色產生強烈對撞,令人印象深刻。

椰客YE&CO  在平面、空間設計邏輯與砂咕咕、蝦胡鬧一致。椰客LOGO緣于椰子殼的造型,對圓形作切割,回歸產品本身特色,海南椰子雞,同時向三位空間延伸,造出這種切割感椰子造型的門框,卡座隔斷,壁紋仿椰子殼的筋絡,高度融合沙灘文化,滿足文化圈層人群的身份追認,同時高度還原IP原型,規整統一的風格形象令人難忘。

王琨老師總結,我們做每一個品牌都深思熟慮過的,深耕一隅,向下挖掘文化母體,細分文化圈層找到氣質風格,核對消費能力和階層定位,讓消費者對自己身份追認,找到歸屬感,讓自己知道自己是誰。去造趣·造美好,而這始終也是我們一直不懈追求的設計目標。

信仰是最高層次的信念,統攝思想,沒有信念,則由文化母體駕馭群體行為。

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